Bose Corporation a racheté Skullcandy, la marque audio lifestyle basée à Park City, dans l’Utah. Avec cette acquisition, Bose étend encore son portefeuille de marques grand public et s’adjoint une marque solidement ancrée dans les sports de glisse, la musique, le gaming et le fitness.
Le rachat fait suite à une collaboration de plusieurs années entre Bose et Skullcandy. Dans ce cadre, la technologie Sound by Bose était déjà utilisée dans certains écouteurs et casques Skullcandy. Selon Bose, cette collaboration a montré à quel point la technologie audio de Bose et l’identité de marque de Skullcandy peuvent se renforcer mutuellement.
Avec ce rachat, Bose entend bâtir sur ces fondations. L’entreprise met en avant son propre savoir-faire en matière d’audio, de technologie et de distribution mondiale, associé à l’approche du design et au positionnement communautaire de Skullcandy. Les détails financiers de la transaction ne sont pas communiqués.
Skullcandy reste une marque distincte
Après le rachat, Skullcandy continue d’exister en tant que marque distincte au sein de la division Premium Consumer Audio de Bose. La marque conserve aussi sa base à Park City, dans l’Utah. Bose veut ainsi préserver l’identité propre de Skullcandy, tout en lui donnant accès à davantage de technologie, de moyens et de relations commerciales internationales.
Skullcandy a été fondé en 2003 et a bâti son image autour de la culture des sports d’action et de glisse. La marque est connue pour ses casques, écouteurs et enceintes au design affirmé et au positionnement lifestyle marqué. Bose voit dans ces communautés un moyen d’atteindre des consommateurs auprès desquels il est aujourd’hui moins présent.
Bose grandit en tant que groupe audio multimarque
Bose présente ce rachat comme une étape d’une évolution plus large vers une entreprise réunissant plusieurs marques audio et plateformes technologiques. Outre Bose, McIntosh, Sonus faber et désormais Skullcandy font partie du portefeuille de marques du groupe. Bose est ainsi présent dans différents segments, des produits grand public premium à la hi-fi de luxe et à l’audio lifestyle.
Lila Snyder, PDG de Bose Corporation, rappelle que Bose s’investit depuis plus de 60 ans dans des expériences audio en tous lieux et sous toutes les formes. Selon elle, Skullcandy s’inscrit dans la stratégie visant à toucher davantage de consommateurs, non seulement via les produits Bose, mais aussi via des partenariats technologiques et un portefeuille de marques en croissance.
Plus de technologie et de distribution pour Skullcandy
Pour Skullcandy, ce rachat signifie un accès au savoir-faire audio et aux moyens de développement de Bose. Son PDG Brian Garofalow y voit un avantage pour Skullcandy et ses utilisateurs. Selon lui, en rejoignant Bose, la marque pourra intégrer davantage de technologie audio dans ses produits tout en poursuivant sa croissance.
Bose indique vouloir investir dans le développement de Skullcandy. La marque doit conserver la liberté de continuer à créer des produits adaptés à son public et à sa culture. L’accent reste mis sur les casques, écouteurs et enceintes destinés à ceux qui associent l’audio au sport, à la musique, au gaming et à l’usage mobile au quotidien.
Le rachat par Bose
Bose a racheté Skullcandy à un fonds géré par Mill Road Capital Management, une société d’investissement privée du Connecticut. Jones Day a agi comme conseiller juridique de Bose. Les autres détails des conditions de la transaction restent confidentiels.
Avec Skullcandy, Bose s’offre une marque qui s’adresse à un autre public que les produits Bose classiques. Ce rachat doit aider Bose à élargir sa présence sur le marché grand public, tandis que Skullcandy pourra s’appuyer sur la technologie et la structure mondiale de son nouveau propriétaire.
